Анализ реакции пользователей и блогеров на запрет рекламы в социальных сетях, признанных экстремистскими

Реклама на заблокированных площадках под запретом: Куда пойдет поток денег? Анализ первых реакций

В конце апреля вступил в силу закон, который поставил точку в вопросе рекламы на платформах, заблокированных на территории России. Под ограничение попали популярные соцсети и видеохостинги, признанные экстремистскими и запрещенные к использованию.

Это решение уже сейчас заставляет перестраиваться весь рекламный рынок. Но чтобы понять его реальные последствия, мало следить за официальными новостями. Гораздо важнее прислушаться к тем, кто этот рынок создает: к блогерам, маркетологам и, наконец, к самим пользователям.

Наши аналитики провели мгновенный срез общественного мнения, чтобы не гадать, а точно знать: что обо всем этом думает цифровое сообщество, какие настроения преобладают и, главное, куда бизнесу стоит смотреть в поисках новых точек роста.

Методология

Наше агентство изучило реакцию интернет-сообщества на новый закон о запрете рекламы в ряде популярных соцсетей и платформ. В фокусе нашего внимания оказались живые обсуждения среди обычных пользователей и блогеров.

Источники: Мы провели мониторинг ключевых платформ (включая Telegram, VK, YouTube, RuTube, «Дзен», X и «Пикабу») и проанализировали массив свыше 150 миллионов сообщений.

Из этого огромного потока информации была точно отобрана релевантная выборка: более 3000 пользовательских комментариев и свыше 100 высказываний блогеров.

Каждое сообщение мы классифицировали по трем ключевым критериям: общая тональность (поддержка или критика закона), доминирующие нарративы в дискуссии и прогнозы о том, куда переместится рекламный поток.

Период анализа: 25 апреля - 27 апреля 2025 г.

Раскол в цифровом сообществе: первая реакция пользователей на запрет

Новый закон не просто изменил правила игры — он расколол аудиторию соцсетей на три почти равных лагеря.

Сторонники (37%). Главный аргумент: реклама на заблокированных платформах равносильна финансированию нежелательных ресурсов. Второй по популярности мотив — общая усталость от навязчивого рекламного фона в интернете.

Противники (32%). Эта группа выражает скепсис относительно эффективности подобных мер и опасается негативных последствий для малого бизнеса и блогеров, чьи рекламные каналы оказались под ударом.

Нейтральные (31%). Их комментарии лишены яркой эмоциональной окраски и представляют собой обсуждение технических и правовых нюансов закона.

Главное открытие: Настроения кардинально различаются в зависимости от платформы.

• Telegram стал оплотом скептиков: здесь доля негативных оценок (36,76%) существенно превышает число позитивных (26,84%).
• Напротив, в других соцсетях (VK, «Дзен», «Пикабу» и др.) картина обратная: поддержка запрета достигает 40,86%, а критика — всего 30,06%.

Этот раскол — не просто цифра. Он показывает, где копится наибольшее недовольство, а где аудитория более лояльна к действиям регулятора. Для бизнеса это сигнал: коммуникационная стратегия теперь должна учитывать не только общий тренд, но и специфику платформы.

Пять главных тем в дискуссии: что на самом деле волнует аудиторию

1. «Блогеры без хлеба» — 14%

Самая популярная тема, окрашенная в саркастичные и злорадные тона. В комментариях звучит резкое противопоставление «легких денег» в интернете и «настоящего труда» на заводах. Общество активно обсуждает, что блогеров «направят в реальный сектор».

«На завод все, на завод! Станки без вас скучают.»
«Ну вот, наконец-то! Паразитов — в реальный сектор экономики.»
«Чем теперь будут зарабатывать Бородина и Самойлова? Может, в „Пятерочку“ на кассу?»

2. «Хватит кормить врагов» — 11,1%

Вторая по распространенности тема — поддержка запрета с патриотической аргументацией. Пользователи считают логичным прекратить финансирование заблокированных платформ и видят в этом шаге укрепление отечественного цифрового рынка.

«Если соцсеть заблокирована за нарушение наших законов, какая может быть реклама?»
«Нечего спонсировать вражеские площадки. У нас свои есть.»
«Свои площадки не развить, если реклама вся там.»

3. «Закон не сработает» — 8,6%

Явный скепсис относительно эффективности меры. Пользователи уверены, что блогеры легко обойдут запрет, а незначительные штрафы (в комментариях фигурирует сумма 2500 рублей) станут просто операционным расходом, легко закладываемым в стоимость рекламы.

«Штраф 2500? Смешно! Для блогеров это как заплатить за метро.»
«Блогеры просто заложат штраф в стоимость рекламы.»
«Как мертвому припарка...»

4. «Лучше запретите всю рекламу» — 7,6%

Раздражение, вызванное не самим законом, а его выборочностью. Аудитория требует более системного подхода, предлагая распространить ограничения на все площадки, включая российские соцсети и телевидение.

«Лучше бы вообще всю рекламу запретили!»
«Инстаграм и фейсбук разве не забанены? Лучше бы рекламу заблокировали в VK...»
«Лучше бы по телику запретили рекламу, а то от них пестрит в глазах!»

5. «Удар по малому бизнесу» — 7,3%

В отличие от первого нарратива, здесь звучит не злорадство, а тревога. Пользователи указывают на реальные экономические последствия: потерю каналов продвижения для предпринимателей, снижение налоговых отчислений и усложнение выхода на международный рынок.

«То есть деньги оставались в России. Сейчас же в России рекламироваться в Instagram* запретили, а значит будет меньше транзакций. Соответственно, налоговых отчислений с этих платежей тоже будет меньше».
«Вы отнимаете у людей которые много лет строили соцсети единственный источник дохода».
«Малый бизнес решили прибить окончательно.»

Взгляд изнутри: почему блогеры встревожены больше всех

Если пользовательская аудитория расколота, то профессиональное сообщество, чьи доходы напрямую зависят от рекламы, оценивает ситуацию куда более однозначно и трезво. Анализ высказываний блогеров показывает серьезную озабоченность.

52,94% — Негатив. Основной аргумент профессионалов глубже, чем просто «потеря заработка». Они указывают на системный удар по экономике: искусственное перераспределение рекламных потоков на площадки с неразвитой или неэффективной для них монетизацией.

39,22% — Нейтралитет. Эта позиция часто прагматична. Блогеры призывают аудиторию «не паниковать», отслеживать изменения и методично переносить аудиторию на другие платформы.

7,84% — Поддержка. Небольшая доля поддержки исходит в основном от тех, кто не был активен на заблокированных площадках и видит в законе инструмент защиты национальных интересов и перераспределения рекламных бюджетов.

Голос профессионалов: между тревогой и поиском новых путей

Реакция блогеров — это индикатор практических последствий закона. Их высказывания, в отличие от пользовательских, сфокусированы на проблемах работы в новых условиях. Мы выделили пять ключевых нарративов, которые определяют настроения внутри профессионального сообщества.

1. «Экономические последствия для малого бизнеса» (31,37%)

Наиболее распространенная тема. Блогеры и предприниматели выражают озабоченность потерей эффективного инструмента продвижения. В обсуждениях звучат опасения о финансовых потерях для целого сегмента малого бизнеса и сокращении налоговых отчислений.

«Нет рекламы — нет денег. Падение рынка.»
«У блогеров отобрали возможность кормить семьи.»
«Деньги оставались в стране — теперь нет.»

2. «Не паниковать, а адаптироваться» (22,55%)

Прагматичный ответ значительной части сообщества. Их позиция заключается в том, что текущая ситуация требует пересмотра стратегий продвижения, поиска новых площадок и форматов работы.

«Это не катастрофа, а сигнал для перестройки.»
«Пройдем и это — не в первый раз.»
«Найдутся новые механизмы.»

3. «Вопросы по правоприменительной практике» (16,67%)

Нарратив, отражающий неопределенность в трактовке закона. Блогеров волнуют технические детали: какие именно форматы контента попадают под ограничения и как это будет контролироваться на практике.

«Что считается рекламой — неясно.»
«Где грань между рекомендацией и рекламой?»
«Если блогер из другой страны — закон действует?»

4. «Ироничная реакция на изменения» (14,71%)

Часть сообщества отреагировала на ситуацию с юмором, обыгрывая в своих высказываниях возможную смену платформ или форматов работы.

«Ну что, теперь на каналах иноагентов только реклама ЦРУ?»
«Собчак теперь с ума сойдет, у нее одна реклама в Инстаграме*».
«Наконец-то, — говорят Одноклассники, которые все это время ждали, когда же мы перестанем выпендриваться».

5. «Перераспределение рекламных потоков» (10,78%)

Циничная, но распространенная теория. Часть блогеров воспринимает закон как инструмент административной поддержки конкретной российской платформы, при этом скептически оценивая успех этой затеи.

«Пытаются реанимировать VK административными мерами.»
«Рекламодатели выберут Telegram или TikTok.»
«Пользователей не заставишь вернуться в VK.»

Изменение на рынке: куда двинутся бюджеты?

Запрет не только изменил настроения, но и заставил рынок искать новые маршруты для рекламных потоков. Мнения о том, куда именно переместится реклама, разделились, но данные выявляют четких фаворитов.

Взгляд пользователей: осторожный оптимизм и главные кандидаты

Среди пользователей 56% видят перспективы в российских альтернативах, в то время как 44% сомневаются в их эффективности. В фокусе обсуждений — две ключевые площадки:

• Вконтакте (46,15%) — воспринимается как готовое решение с отлаженной и относительно недорогой рекламной системой. Однако звучат опасения о возможном перенасыщении ленты и падении вовлеченности.
• Telegram (34,62%) — считается перспективной, но более сложной и дорогой платформой для прямых продаж.

На остальные площадки, включая YouTube, Pinterest, «Дзен» и RuTube, в сумме приходится 19,23% упоминаний. Их рассматривают как потенциал, который еще предстоит раскрыть.

Позиция блогеров: прагматичный выбор в пользу Telegram

Профессиональное сообщество в своем большинстве (61%) также признает наличие альтернатив, демонстрируя более высокий уровень оптимизма, чем рядовые пользователи. Однако их фокус смещен:

• Telegram (43,18%) — безоговорочный лидер. Блогеры видят в нем основную платформу для миграции из-за его гибкости и лояльной аудитории.
• Вконтакте (15,91%) — заметно менее популярен среди инфлюенсеров, что указывает на разрыв между восприятием площадки пользователями и профессионалами.
• YouTube и TikTok (по 9%) — сохраняют свои позиции как стабильные или нишевые каналы.

Итоги: не запрет, а трансформация рынка

Ситуация с запретом рекламы обнажила гораздо больше, чем просто отношение к новому закону. Она показала, как по-разному устроено восприятие цифровой экономики у рядовых пользователей и у тех, кто в этой экономике работает.

Пока одни спорят о «справедливости» и «паразитах», другие — блогеры и малый бизнес — решают совершенно практическую задачу выживания. Рынок, вопреки прогнозам, не впал в шок. Он начал активный и где-то даже стихийный поиск новых путей. Телеграм не просто стал фаворитом в этой гонке — он подтвердил статус новой главной рекламной витрины, куда уже сейчас перетекают бюджеты и профессиональное внимание.

Старые модели монетизации теряют силу, а новые — только формируются. В такой момент ценность приобретает не просто доступ к данным, а способность различать за сиюминутным шумом настоящие тренды. Понимать, куда пойдет аудитория вслед за блогерами и куда за аудиторией потянутся рекламные бюджеты. Тот, кто сможет это предугадать получит преимущество в новой цифровой реальности.

* Facebook и Instagram запрещены в России.