«Не только» и «не просто»: каким языком говорят пиарщики в Telegram

Топ-20 характерных фраз по частоте упоминаний в каналах

Почему лидирует фраза «не только»

Лидер рейтинга, фраза «не только», помогает показать, что предмет разговора важен сразу по нескольким причинам, затрагивает разные аудитории или решает несколько задач. Telegram оказывается платформой не только для чтения новостей, но и для общения и покупок; продукт получает не только новую функцию, но и дополнительную ценность; событие имеет значение не только для компании, но и для всей отрасли. Так в инфоповоде находят второй смысл и объясняют, почему новость важнее, чем кажется на первый взгляд.

Как работает формула «не просто»

Формула «не просто» также повышает значимость предмета разговора: не просто сервис, а часть экосистемы, не отдельный случай, а тенденция и общественное явление. Если «не только» добавляет другие примеры, то «не просто» предлагает посмотреть на привычный предмет шире и увидеть его "в объёме".

Почему пиарщики часто пишут «если вы»

Фраза «если вы» переводит текст в прямой разговор с читателем и помогает выделить нужную аудиторию: «если вы работаете с репутацией», «если вы запускаете продукт», «если вы столкнулись с кризисом». Так публикация сразу обозначает, кому адресована информация, и подводит человека к рекомендации или действию.

Какие формулы формируют профессиональный язык

В топ-20 также вошли «личный бренд» – 629 употреблений, «по ссылке» – 533, «на самом деле» – 513, «для тех, кто» – 489, «на рынке» – 486, «всё чаще» – 473, «прямо сейчас» – 348, «по данным» – 328, «для бизнеса» – 317 и «по сути» – 290.

Заметную часть профессионального языка составляют формулы, обещающие расшифровать происходящее: «на самом деле», «по сути», «что это значит» и «как это работает». Автор выступает не только поставщиком новостей, но и переводчиком: объясняет, что новый кейс, кампания или скандал означают для рынка, брендов и бизнеса.

Как авторы разговаривают с читателем

Другой характерный приём - постоянный диалог с читателем. Помимо «если вы», часто используются выражения «для тех, кто» - 489 раз, «что думаете» - 190 и «как вам» - 140. Вопросы присутствуют почти в каждом четвёртом посте, а прямое обращение на «вы» - более чем в каждом четвёртом. Читателя приглашают оценивать, спорить, выбирать и делиться опытом.

Почему главным обращением стало слово «коллеги»

Главным обращением стало слово «коллеги» - 1 329 употреблений. «Друзья» встречаются вдвое реже, «ребята» - более чем втрое. Авторы каналов стараются говорить с аудиторией на равных - как участники одного профессионального сообщества.

Как экспертная речь смешивается с интернет-разговорностью

Экспертная речь при этом свободно смешивается с интернет-разговорностью. Среди характерных выражений — «тот случай, когда», «но есть нюанс», «что-то пошло не так», «вот это вот всё», «не могу не поделиться» и «но это не точно». Ирония снимает официальный пафос и позволяет обсуждать работу как разговор между коллегами, а не выступление с корпоративной трибуны.

Языковая экономия: PR, ИИ и латиница

Ещё одна особенность — языковая экономия. Аббревиатура PR использована 5 893 раза, тогда как слово «пиар» — 730. Сокращение «ИИ» встречается 3 696 раз, а полное сочетание «искусственный интеллект» - 304. Латиница присутствует почти в 62% публикаций.

Как язык адаптирован к механике социальных медиа

Язык каналов адаптирован и к механике социальных медиа: «ловите», «сохраняйте», «по ссылке», «пишите в комментариях». Информация подаётся как объект, который можно забрать, сохранить, переслать или сразу применить.

Как устроены публикации в Telegram-каналах

Более половины постов - 56,2% - содержат эмодзи, 60,6% разбиты минимум на три абзаца. У 45,9% публикаций первая строка состоит не более чем из десяти слов. Более трети постов - 36,5% - укладываются в 40 слов, и только 12,4% превышают 200 слов. Даже длинную аналитику авторы стараются превращать в последовательность коротких блоков, удобных для чтения в ленте.

Вывод

Таким образом, пиарщики и маркетологи в телеграм говорят о компетентном коллеге : расширяют значение инфоповода, адресуют его конкретному читателю, объясняют последствия и разбавляют профессиональную речь разговорными формулами и иронией.